- Süre: 1 gün
Marka Özü Çalışması
AMAÇ: “Marka Özü” çalışması, markanın ruhunun ortaya konduğu, tam bir ortak akıl bulma çalışmasıdır. Bu çalışma sayesinde, konumlama ve marka kimliği gibi, pek çok markalama sistemi unsuru, genel geçer, standart cümlelerle ifade edilmekten kurtulur.
Marka Özü çalışması aşağıdaki sorulara ışık tutar:
- MARKA’yı nasıl tanımlarım?
- MARKA benim için ne yapar?
- MARKA ile nasıl görünürüm?
- MARKA bana kendimi nasıl hissettirir?
BU PROGRAMI TAMAMLADIĞINIZDA;
- Marka Özü çalışması markayı net bir şekilde tanımlamaya olanak verdiğinden, yapılan tüm pazarlama çalışmalarının dil birliği içinde yapılmasına imkan sağlar
- Ajans ve marka tarafındaki temsilciler için yapılacak tüm kreatif çalışmalarda bir rehber kazanmış olursunuz.
- Markanızı daha iyi tanıyarak pazarlama planları oluştururken kaynakları daha verimli ve hedefe yönelik kullanırsınız.
- Marka özü çalışmasında mevcut durum ve gitmek istenilen yer açıkça belirtildiğinden performans yönetimini daha doğru bir şekilde yaparsınız.
- Tüm dünyadaki markalardan en başarılı örnekleri göreceksiniz
PROGRAMA KİMLER KATILABİLİR?
- Pazarlama, iletişim alanında bir markada çalışanlar
- Reklam ve medya ajanslarında çalışanlar
- Stratejik danışmanlık şirketlerinde çalışanlar
- Pazarlama dünyasına ilgisi olan ve bu konuda kariyer yapmak isteyenler
- Kendi markalarını yaratmak isteyenler
KARİYER OLANAKLARI NELERDİR?
- Pazarlama Uzmanı
- İletişim Uzmanı
- Marka Temsilcisi
- Stratejist
Kapsam
- Marka Kişiliği
- Değer Önermesi
- Marka Konumlandırma
- Marka Vizyonu ve Hedefler
- Kimlik & Sembol
- Marka Özellikleri (Fonksiyonel Faydalar)
- Markanın Yararları (Duygusal Faydalar)
- Organizasyonel Kültür
- Vaka İncelemesi
- Workshop
Nasıl ele alınır?
Marka Özü çalışması var olan ve hedeflenen marka özü olarak iki eksenli yapılabilir; ve var olan marka özünden, hedeflenen marka özüne doğru bir marka stratejisi belirlenir. Aradaki fark, vizyonun doğal bir sonucudur. Eğer marka özü çalışmasını iki yarım küreli bir daire gibi düşünürsek, “MARKA’yı nasıl tanımlarım?”, “MARKA benim için ne yapar?” sorularının cevap bulduğu kuzey yarım küre markanın ürün/hizmet gibi rasyonel boyutunu; “MARKA ile nasıl görünürüm?”, “MARKA bana kendimi nasıl hissettirir?” sorularının cevap bulduğu güney yarım küre de markanın kimlik gibi duygusal boyutunu oluşturur.
