Marka Özü Çalışması

AMAÇ: “Marka Özü” çalışması, markanın ruhunun ortaya konduğu, tam bir ortak akıl bulma çalışmasıdır. Bu çalışma sayesinde,  konumlama ve marka kimliği gibi, pek çok markalama sistemi unsuru, genel geçer, standart cümlelerle ifade edilmekten kurtulur.

Marka Özü çalışması aşağıdaki sorulara ışık tutar:

  • MARKA’yı nasıl tanımlarım?
  • MARKA benim için ne yapar?
  • MARKA ile nasıl görünürüm?
  • MARKA bana kendimi nasıl hissettirir?

BU PROGRAMI TAMAMLADIĞINIZDA;

  • Marka Özü çalışması markayı net bir şekilde tanımlamaya olanak verdiğinden, yapılan tüm pazarlama çalışmalarının dil birliği içinde yapılmasına imkan sağlar
  • Ajans ve marka tarafındaki temsilciler için yapılacak tüm kreatif çalışmalarda bir rehber kazanmış olursunuz.
  • Markanızı daha iyi tanıyarak pazarlama planları oluştururken kaynakları daha verimli ve hedefe yönelik kullanırsınız.
  • Marka özü çalışmasında mevcut durum ve gitmek istenilen yer açıkça belirtildiğinden performans yönetimini daha doğru bir şekilde yaparsınız.
  • Tüm dünyadaki markalardan en başarılı örnekleri göreceksiniz

PROGRAMA KİMLER KATILABİLİR?

  • Pazarlama, iletişim alanında bir markada çalışanlar
  • Reklam ve medya ajanslarında çalışanlar
  • Stratejik danışmanlık şirketlerinde çalışanlar
  • Pazarlama dünyasına ilgisi olan ve bu konuda kariyer yapmak isteyenler
  • Kendi markalarını yaratmak isteyenler

KARİYER OLANAKLARI NELERDİR?

  • Pazarlama Uzmanı
  • İletişim Uzmanı
  • Marka Temsilcisi
  • Stratejist

Kapsam

  • Marka Kişiliği
  • Değer Önermesi
  • Marka Konumlandırma
  • Marka Vizyonu ve Hedefler
  • Kimlik & Sembol
  • Marka Özellikleri (Fonksiyonel Faydalar)
  • Markanın Yararları (Duygusal Faydalar)
  • Organizasyonel Kültür
  • Vaka İncelemesi
  • Workshop

Nasıl ele alınır?

Marka Özü çalışması var olan ve hedeflenen marka özü olarak iki eksenli yapılabilir; ve var olan marka özünden, hedeflenen marka özüne doğru bir marka stratejisi belirlenir. Aradaki fark, vizyonun doğal bir sonucudur. Eğer marka özü çalışmasını iki yarım küreli bir daire gibi düşünürsek, “MARKA’yı nasıl tanımlarım?”, “MARKA benim için ne yapar?” sorularının cevap bulduğu kuzey yarım küre markanın ürün/hizmet gibi rasyonel boyutunu; “MARKA ile nasıl görünürüm?”, “MARKA bana kendimi nasıl hissettirir?” sorularının cevap bulduğu güney yarım küre de markanın kimlik gibi duygusal boyutunu oluşturur.

Abide TURAN
Pazarlama Yönetimi
Abide Turan stratejik pazarlama ve marka yönetimi, şirketlerdeki pazarlama yapılarının kurulması, yapılandırılması ve mevcut yapının tüm ajanslarla beraber sağlıklı işlemesi ve iyileştirilmesi/geliştirilmesi konularında birçok sektör ve farklı ölçekli kurumda tecrübe sahibidir. Uzmanlık Alanı ve Eğitmen/Danışmanlık Deneyimi Pazarlama ve marka yönetimi, pazar ve marka algı araştırmaları, ürün segmentasyonu, persona çalışmaları, halkla ilişkiler, dijital pazarlama, 360 derece reklam kampanya yönetimi, kurumsal iletişim konularında uzmandır. Eğitim ve İş Deneyimi Bilkent Üniversitesi Business Information Management ve Bilgi Üniversitesi MBA mezunudur. Halen Bahçeşehir Üniversitesinde Pazarlama alanında doktora eğitimine devam etmektedir. Profesyonel yaşamına BBS teknoloji firmasında Kurumsal İletişim Uzmanı olarak başlamıştır devamında Bakaç Reklam’da Kurumsal Pazarlama Uzmanı, Çukurova Medya Grubunda gazete, dergi ve radyo markalarının Pazarlama Müdürü, Desa’da Reklam ve Halkla İlişkiler Yöneticisi, FLO Ayakkabı Grubunda ve Koton’da Pazarlama Müdürü olarak görev almıştır. Şu an kendi kurduğu uygulamacı danışmanlık iş modeli ile pazarlama ve marka yönetimi alanında çalışan BrandGuide Danışmanlık şirketinde çalışmaktadır.